Rubén Rojas Breu
INVESTIGACIÓN SOCIAL, ESTRATEGIA Y COMUNICACIÓN SEGÚN EL MÉTODO VINCULAR
El Método Vincular, obra de mi autoría, enfoca científica y diferenciadamente la investigación social, la estrategia y la comunicación .
El Método Vincular funda la ciencia que tiene por objeto la interacción social en todos las áreas de la vida humana: social propiamente dicha, cultural, política, educacional, sanitaria, etc.
Respecto de la investigación social prioriza la investigación cualitativa. A tal punto se da tal prioridad que es el único enfoque que caracteriza la segmentación, determina posicionamientos y propone diseños de estrategias sobre la base de la investigación cualitativa.
Los relevamientos de cuantifación (o cuantitativos) tienen carácter complementario, sólo para establecer las magnitudes o valores numéricos de las conclusiones alcanzadas por vía de la investigación cualitativa.
También otorga un alto valor a la estrategia. Precisamente la determinación del Objetivo de Posicionamiento Vincular es el primer paso para el diseño de la estrategia de una marca organizacional, institucional o específica (de servicio, de producto, etc.).
Finalmente también encara de modo original la comunicación. Por ejemplo, establece que la comunicación se da entre comunicandos, renovando el circuito comunicacional formulado en su momento por Jakobson.
Se puede consultar:
Libro
Rubén Rojas Breu. Método Vincular. El valor de la estrategia. Primera edición. Buenos
Aires. Ediciones Cooperativas de Buenos Aires. 2002
Artículos
Rubén Rojas Breu. La investigación cualitativa como
herramienta primordial de la dirección. Segunda edición. Mimeo. Buenos
Aires. 2017. Primera edición. Buenos Aires. CIAP FCE UBA.2012
Rubén Rojas Breu. Segmentación,
posicionamiento y marca: abordaje desde el Método Vincular. Primera
edición. Buenos Aires.CIAP FCE UBA. 2013
Rubén Rojas Breu. Consideraciones
acerca de la relación entre la investigación cualitativa
y la gestión.Buenos Aires. CIAP FCE
UBA. 2012
Rubén Rojas Breu. El deseo de la estrategia. Primera
edición. Buenos Aires. CIAP FCE UBA.2014. La primera edición es del CIAP FCE
UBA 2012.
Rubén Rojas Breu. Segmentación por Vínculos y Posicionamientos
Vinculares. Presentación PP especialmente elaborada. 2018